新华财经·指数|指数显示:浓香酱香竞争力领先 茅台跻身中国品牌价值前三

2021-01-30 08:42 | 新华财经
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核心提示:新华·茅台系列指数2020年第四季度监测结果显示,2020年,浓香型、酱香型白酒竞争力仍然分列一二位。

新华·茅台系列指数2020年第四季度监测结果显示,2020年,浓香型、酱香型白酒竞争力仍然分列一二位。2020年下半年茅台逐渐摆脱疫情影响,品牌传播力有所提升,品牌价值跻身“2020年BrandZ最具价值中国品牌100强”前三甲,是最具价值的白酒品牌。

新华·茅台系列指数旨在将数字经济与实体产业有机结合,全新展示中国白酒行业和白酒品牌发展路径,为白酒行业高质量发展提供助力,为消费者健康消费提供参考。新华·茅台系列指数共包括中国白酒主流香型发展指数、新华·茅台品牌传播力指数、新华·茅台美誉度指数三支指数。

主流白酒香型竞争力:浓香、酱香位列第一梯队

中国白酒主流香型发展指数中,通过竞争力评价指数对当期各香型白酒的发展成果进行比较。指数样本选自白酒行业上市企业。

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图1 2020年中国白酒主流香型竞争力评价

结果显示,2020年,浓香型和酱香型仍然位列第一梯队,领先优势较为稳定。浓香型产品最为主流,企业众多,企业实力大幅领先,整体发展情况排名第一。酱香型的网络影响力和媒体影响力保持最强,以较少的产量获得较高的市场份额和行业利润,发展态势良好。其他香型中,清香型、馥郁香型、兼香型分列三至五位。

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图2 2020年中国白酒主流香型分维度竞争力评价

2020年12月,以“世界酱酒核心,醉美赤水河谷”为主题的2020全国百家媒体走进世界酱香型白酒产业基地核心区活动在茅台启动。此次全国百家媒体走进贵州世界酱香型白酒产业基地核心区,以创新的方式、全新的视角进行全方位、深层次的传播,有助于世界酱香型白酒产业基地核心区的声量再次扩大,提升酱香型白酒的知名度、美誉度和影响力。

茅台品牌传播力提升,品牌价值跻身中国前三

茅台品牌传播力指数,反映一定时期茅台品牌传播的总体水平。2020年下半年,随着疫情防控工作常态化,经济活力逐渐恢复,茅台品牌传播力有所提升,指数值达到134.90点。

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图3 茅台品牌传播力指数运行情况

从分项指数来看,茅台的企业实力、品牌管理仍然保持稳定,指数值均超过140点。茅台集团在严格疫情防控的前提下,按照“计划不变,任务不减,指标不调,收入不降”的“四不”要求,有序复工复产。据茅台集团对2020年度生产经营情况的初步核算,2020年生产茅台酒基酒5万吨,系列酒基酒 2.5万吨,同比保持稳定;全年预计实现营业总收入 977 亿元左右,预计实现归属于上市公司股东的净利润 455 亿元左右,同比增长均达10%左右。

2020年下半年,茅台集团逐渐摆脱疫情影响,品牌知名度和品牌公信度进一步提高,分别从2020年上半年的105.34点和140.91点提升到116.61点和146.40点,品牌影响力和品牌价值也随之持续增强。

后疫情时代,全球经济形势复杂严峻,构建“内循环”主体与“双循环”格局,是我国经济转型的必由之路。而在这个关键时刻,品牌力量是增强企业生存韧性的重要因素。茅台以产品质量为品牌生命力的基础,以开放的视野借鉴国际一流品牌建设的经验与智慧,从而凝聚品牌力量,进一步增强品牌活力,提高品牌价值。在第四季度发布的“2020年BrandZ最具价值中国品牌100强”中,茅台首次排进前三甲,是最具价值的白酒品牌。

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图4 茅台品牌传播力指数一级指数运行情况

控价稳市、文化推广,茅台美誉度保持稳定

2020年上半年,面对突发疫情,茅台集团践行社会责任,积极捐款捐物,美誉度指数达到峰值。随着舆论正面效应的释放,2020年下半年,茅台美誉度逐渐回落到平稳状态,与2019年同期水平基本一致,达158.23点。

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图5 茅台美誉度指数运行情况

2020年的第四季度,茅台陆续召开了直销渠道商座谈会、全国经销商联谊会等活动,对全年营销工作进行总结,也为“十四五”发展的良好开局做好准备工作。2020年,茅台通过社会、自营、直销多元化渠道控价稳市,努力解决“买酒难”等问题,逐步构建稳健、良好的茅台酒市场环境,推进茅台营销体系供给侧结构性改革,助力营销美誉度大幅回升,2020年下半年达到136.22点。2021年,茅台将继续优化提升直销渠道,加快智慧营销建设,做好供产销全过程高效衔接、无缝对接;以稳定市场为导向,科学统筹计划,把握投放节奏,促进市场平衡,从而提升消费者的购买体验。

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图6 茅台美誉度指数一级指数运行情况

新华·茅台系列指数由新华社民族品牌工程办公室、中国经济信息社、茅台集团共同编制,去年5月首次发布2019年成果。

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茅台 白酒企业 浓香型
责任编辑:张默怡
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