五粮液：“香”遇大运彰显中国之美以酒为媒深化交流互鉴

2023-08-10 08:50 | 新华财经

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核心提示：大运会上，五粮液打造以“巴蜀韵中国风”为底色的快闪酒吧，以丰富多彩的多元活动展现中国白酒及中华文化的独特魅力，拓展了世界对中华文化的想象空间。

成都大运会的大幕8日落下。大运会期间，作为中国白酒典型代表和川酒龙头酒企，五粮液在东安书院大运会主媒体中心为国内外媒体嘉宾精心打造集办公、休闲交流、文化体验于一体的大运会快闪酒吧（以下简称“快闪酒吧”），通过三大国风主题日、媒体之夜等活动，展现中华传统文化诗酒茶花、乐舞书画的美好，传递巴蜀韵与中国风的魅力，促进中外文化碰撞与交流，彰显川酒领军品牌助力体育强国建设、弘扬川酒文化的责任与担当。

快闪酒吧一角

以快闪酒吧为窗口展现巴蜀韵与中国风

大运会不仅是世界各地青年奋力拼搏、切磋技艺的平台，更是中华文化展示弘扬的窗口。

五粮液传承已逾千年，得益于巴蜀得天独厚的自然风土和人文风情的浸润滋养，底蕴深厚。本届大运会上，五粮液打造以“巴蜀韵中国风”为底色的快闪酒吧，以丰富多彩的多元活动展现中国白酒及中华文化的独特魅力，拓展了世界对中华文化的想象空间。

快闪酒吧融入山水之景、园林之美、竹色之翠，以落地宫灯、名品字画、竹椅板凳等元素为点缀，古香古色，既彰显地域特色，又极富东方韵味；布局引入古代“坊市”概念，取中华文化中“五”之和谐意味，打造五酿坊、宜茶居、五乐坊、五言阁、匠造社“五大坊市”，以沉浸式的多元场景，为各国媒体朋友提供独特的中式文化体验。

进入酒坊，中外媒体朋友品饮一杯“各味谐调，恰到好处”的五粮美酒，回味“中国传统，杯酒千年”的文化韵味；闲坐茶坊，喝一壶成都本土盖碗茶，感受“一把竹椅一盏茶，一段龙门阵摆一天”的巴适惬意；置身乐坊，琴乐鼓瑟，聆听中国传统古乐艺术中的国之风韵……

7月29日、8月4日、8月7日，五粮液在快闪酒吧分别举办大唐风尚、大宋风雅、大明风华三大国风主题日活动，激活“五大坊市”空间，以服饰装扮、氛围打造、传统游戏以及歌舞表演等多样活动，带领嘉宾穿越不同朝代，重温华夏历史上的各个高光时刻。

大宋风雅主题日现场

据介绍，五粮液快闪酒吧备受关注，大运会期间累计接待各国媒体朋友约5700人次。

业内人士表示，快闪酒吧厚植天府文化深厚底蕴，以创新、多元、有趣的形式娓娓道来中国文化、川酒文化的星汉灿烂，淋漓尽致地向世界展现巴蜀美酒、巴蜀文化和巴蜀精神。这既是五粮液坚守发展与传承、弘扬中华优秀传统文化并举的最新注脚，也是中国白酒传播与表达的创新与突破，更是以五粮液为代表的川酒企业助力体育强国建设，借大运会平台向世界讲好中国故事、四川故事的责任担当。

以一杯和美佳酿架起交流互鉴桥梁

大运会上，有奋力拼搏、实现梦想的身影，也有互相鼓励、互通友谊的场景。来自世界各地的青年因大运会相聚相知，在这场青春、团结、友谊的盛会中加强交流、增进理解。成都大运会已成为促进人文交流和文明互鉴、推动构建人类命运共同体的重要平台。

五粮液酒坊里，和语清风、美景良辰、中国印象、国韵芬芳、醇厚雪曲美式、浓情酒心拿铁、香郁回甘摩卡……一个个饮品名称流露丰富遐想和美好期待，一杯杯酒、茶、咖啡相互融合的饮品彰显文化交融的和谐美感。

7月27日晚，大运会媒体之夜晚会在快闪酒吧举行，五粮液特调的“和美中国”鸡尾酒、白酒咖啡等饮品跃动在中外媒体嘉宾的舌尖，他们举杯品饮，畅叙友情，传统与现代、中国与世界在这场味觉盛宴上交融互鉴。

活动现场参与观众络绎不绝

“集五粮精华而成玉液”的五粮液，天然与“和而不同，美美与共”这一彰显中华民族理想追求、体现中华内在特质的文化内涵相契合。近年来，五粮液以和美为文化主张、价值取向和精神标识，主动承担起文明交流互鉴的使命，让中华“和美”文化跨越时空国界，与全球消费者共情、共鸣、共振。

五粮液创新打造“12•18超级粉丝节”“和美之夜”等和美文化IP，举办“和美全球行”主题活动，深度参与世博会、APEC、博鳌亚洲论坛、进博会等国际经贸合作平台，以丰富多元的活动形式、与时俱进的和美表达，向世界讲述浓香四溢的中国白酒故事，以包容的胸怀构建和而不同的精神家园，用欣赏、互学、互鉴的态度对待多种文化，为不同文明的交流搭建和美桥梁。