核心提示：近期，科技企业跨界新能源汽车领域备受瞩目，老字号品牌、新消费品牌跨界联名营销动作频频，掀起消费热潮。

近期，科技企业跨界新能源汽车领域备受瞩目，老字号品牌、新消费品牌跨界联名营销动作频频，掀起消费热潮……跨界，作为另一种转型，已经成为企业发展的重要创新形式。在新零售的冲击、各种新潮品牌的崛起，不断压缩着传统鞋企生存空间的今天，鞋企足行健成功跨界医疗健康，从传统鞋业的“红海”中开辟出一条新的赛道，将企业发展融入国家发展脉络，为提升全民健康水平提供了新的路径和力量。

十年磨剑

鞋服品牌跨界医疗器械开辟新赛道

乔布斯曾说“活着，就是为了改变世界”，在大型鞋企工作了多年的吴兴良深受其影响，追随内心想要改变世界的梦想，辞去工作，于2012年创立了足行健品牌，将企业定位为生产健康鞋。

回顾起如何开始将企业发展方向瞄向医疗领域，吴兴良有他的“私心”：因其母亲和家族多人患有高血压，萌生了想用鞋子来尝试解决高血压疾病，还家人健康的想法。在传统制鞋业经营困难的市场环境下，下决心开始了企业转型升级之路。

足行健品牌创始人、董事长吴兴良（左起第三位）

2014年，足行健发展史上开启了关键一步。团队开始进行穴位磁疗垫研发的大胆尝试，将中医经络原理和磁疗原理用于辅助治疗原发性高血压（I级）（140mmHg≤收缩压＜160mmHg和 / 或 90mmHg≤舒张压＜100mmHg）。

足行健医疗器械产品研发实验室

为了进一步验证产品的可行性，足行健开始了漫漫“Ⅱ类医疗器械注册”之路。在向有关部门咨询注册相关事宜后，却被回复国内当前并没有鞋服类医疗器械的对应类目。足行健意识到自己是在做一项填补空白、敢为人先的事情，从医疗器械产品分类界定申请到产品注册检验申请，从联合六家三甲医院进行高血压临床试验再到正式开启注册申报，将近十年的自主研发、产品注册、临床验证，终于在2023年通过注册并取得生产许可证。

穴位磁疗垫II类医疗器械注册证    

医疗器械生产许可证

在专注于产品研发之外，足行健不忘对企业创新机制进行探索。足行健在2021年增设了医疗器械事业部，对医疗器械研发和认证进行攻坚，对健康按摩鞋创新进行赋能。此外，联动业内专家和权威医院，对产品持续进行精益求精的改进，以求为消费者带来更科学有效的性能和更舒适的体验。

足行健医疗器械事业部    

非药物疗法为慢性病提供新选择

最新数据显示，我国18岁及以上居民高血压患病率达27.5%，也就是大约每4个成年人中就有1人是高血压患者。

高血压是我国居民最常见的慢性病之一。在全面推进健康中国建设的过程中，慢性病的防治是关键。慢性病综合防控已上升为国家战略，国家卫健委表示，下一步，要从推动慢性病防治关口前移、提升慢性病管理和服务能力、推动科技成果转化和应用、提升居民健康素养等方面，进一步推进慢性病防控工作高质量发展。

而足行健则为高血压等慢性疾病的防治提供了新的选择。穴位磁疗垫采用单纯生活方式干预等非药物治疗手段辅助治疗原发性高血压（I级），使用鞋垫每天进行30分钟及以上快走或慢跑等有氧运动，通过按摩刺激涌泉穴，释放磁疗，从而疏通经络，改善血液循环，降低血液黏稠度，达到降低血压效果。

足行健益康穴位磁疗垫示意图

南方医科大学中西医结合医院针推康复科主任周国平教授认为，治疗慢性病，不应仅依赖某些药物，也可以通过针灸、推拿、足底穴位按摩和磁疗等非药物方式进行。“以高血压为例，通过穴位按摩刺激足部、疏通经络，促进血液循环，提升身体抵抗力，排除代谢所产生的废物质，使身体器官达到阴阳平衡的状态，从而实现降压。”周国平说。

南方医科大学中西医结合医院针推康复科主任 周国平教授

他还介绍，目前磁疗在临床的应用中已经比较广泛，磁疗拥有镇痛、镇静、杀菌、消炎消肿、改善心血管例如降低血液黏稠度、降低血脂含量以及提升免疫力等作用。

健康之行，始于“足”下

“鞋承载了我们整个人体的重量，如果下面脚踝出了问题，上面膝盖、腰、颈椎等就很容易出问题。”足行健董事长吴兴良说，“我们希望通过一双鞋能够解决更多的慢性疾病和身体疼痛的问题，例如扁平足、拇趾外翻、膝盖疼痛、糖尿病、失眠、静脉曲张等等。”

足行健品牌创始人、董事长吴兴良

“愿世界更健康，让健康更简单”是足行健的发展愿景，愿世界更健康，简单来讲，足行健的目标是用一双鞋来解决10种常见困扰人类健康的慢性疾病。高血压Ⅱ类医疗器械的取得让足行健的健康促进事业迈出了关键一步。让健康更简单，意味着探索更多运用低成本、高效益的促进健康方法。预防是最经济最有效的健康策略；常见的运动方式更简单、成本更低；对于一些常见病来说，合理用药更有效……而一双鞋子，作为轻便、简单的选择，具备了无数可能。

这与健康中国的愿景不谋而合。健康是人类永恒的追求，连着千家万户的幸福，关系国家和民族的未来。健康中国行动提出推动从以治病为中心转变为以人民健康为中心，把预防为主的理念落到实处。对每个人力所能及的，是养成健康的生活方式，选择经济、有效的促进健康方法。健康生活，便可从现在开始，从脚下开始。

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