大运会、亚运会相继举办带动群众体育热情持续高涨、马拉松赛事全面回归、新兴小众运动加速出圈……在刚刚过去的2023年，群众体育、体育赛事和体育消费热潮持续回暖，运动与健身越来越成为人们的生活共识。

在全民健身理念的带动下，国民对健康生活和精细化体育服务的向往与日俱增，驱动体育品牌以消费者需求为导向，加快发展新质生产力，进一步提升科技创新能力，持续打造优质产品和服务，以不断满足国人多样化的运动需求。当前，运动品牌应当以怎样的担当与作为不断提升国民的运动体验？如何以新质生产力推动体育产业高质量发展？作为国产运动品牌中的佼佼者，鸿星尔克在“303运动科技日”发布“为国民运动而生”发展战略，启动“国民运动助力计划”，对这些问题给出了自己的答案。

全民健身新风尚

呼唤更完善的国民体育服务

随着“体育让生活更美好”的理念深入人心，积极参与体育运动、保持健康生活已经成为人们的共识。2023年，全民健身活动如火如荼，各项体育赛事更是迎来爆发期：从上半年的锡马、厦马，到下半年的北马、上马，马拉松赛事从年头持续到年尾，马拉松热潮基本重回疫情前水平；乡土群众赛事蓬勃展开，“村超”“村BA”火爆出圈，成为乡村新的风景线；随着成都大运会、杭州亚运会成功举办，各地纷纷兴办群众健身活动，盘活城市空闲场地，探索建设15分钟健身圈，带动大众拥抱健康生活。

党的二十大报告指出，广泛开展全民健身活动，加强青少年体育工作，促进群众体育和竞技体育全面发展，加快建设体育强国。2022年发布的《关于构建更高水平的全民健身公共服务体系的意见》要求，到2025年，更高水平的全民健身公共服务体系基本建立，人均体育场地面积达到2.6平方米，经常参加体育锻炼人数比例达到38.5%。

随着全民健身日益成为社会新风尚，我国已成为全球最大的体育消费市场之一。清华五道口体育金融研究中心发布的《中国城市体育消费报告》显示，中国体育消费规模预计2025年将增长至2.8万亿元。

群众日益多元的健康生活需求、庞大的体育消费市场，呼唤更完善、更精细化的体育服务，需要强大的体育产业、体育品牌提供支撑。面对多样化的体育场景、不同的体育消费人群、升级的运动需求，体育品牌必须以更加开放的心态应对新形势和新挑战，主动创新求变，以国民需求为核心导向，打造真正符合消费者健身需要的优质产品和服务，以提升国民运动体验为己任，从而更好地守护国民健康，为健康中国和体育强国建设注入动力。

正如鸿星尔克董事长吴荣照所说：“ 从‘体育大国’到‘体育强国’，新时代赋予中国体育事业新的定位，也赋予了体育品牌新的使命。鸿星尔克作为体育强国和健康中国战略的坚定拥护者和践行者，将坚持 ‘为国民运动而生’品牌战略，更好地满足国民运动需求，助力国家体育事业高质量发展，真正实现国民品牌为国民。”

“国民品牌为国民”：

锚定消费者多元诉求发力

面对我国体育运动消费市场庞大、需求多样等特征，只有精准把握国民运动消费需求，加强科技创新，提供优质产品和服务，才能赢得消费者青睐、增强品牌竞争力。作为运动品牌“国货之光”的鸿星尔克，长期以来在运动产品场景人群拓展、产品结构升级、科技创新等方面不断发力，为国民运动保驾护航。 

从专业竞技到日常运动，精准覆盖各类消费群体需求。为助力专业跑者的运动成长，2023年，鸿星尔克推出首款马拉松竞速跑鞋“芷境1”，受到跑者们和运动员们的广泛关注与认可，面世仅仅半年多后，成功助力中国跑者近百次登上领奖台，32次登顶冠军，多次打破赛会纪录；在篮球领域，鸿星尔克打造了首款专业实战篮球鞋“谦驯”，并在各地举办鸿星球局活动，助力篮球事业的发展；在满足马拉松、篮球等专业竞技需要之外，鸿星尔克也将目光瞄准国民日常需求，推出行业首款以公园场景为定位的公园跑鞋，为大众的日常运动提供更加舒适和专业的选择。

在今年的“303运动科技日”上，鸿星尔克对产品结构进行全新升级，推出芷境PRO、芷境2、极风2、鸿羽、惊尘等面向顶尖运动员、进阶跑者、体考群体等多类人群的产品矩阵，精准触达各类跑者群体；同时，未来，也将推出舒适、安全、防护为核心功能的公园跑鞋矩阵，应对公园多地形路况，满足国人日常公园运动的需求。

从专业跑者群体到普通大众，从路跑场景到公园场景，鸿星尔克在运动产品上的不断更新迭代，是其“为国民运动而生”初心使命的鲜明注脚，也将带动鸿星尔克作为“国民品牌”在为国民健康服务的新征途上不断向前。

科技创新是发展新质生产力的核心要素。打造满足国民需要的运动产品，提升消费者运动体验，最根本的是加快发展新质生产力，不断锻造“硬核”科技，提升产品品质。在跑鞋领域，从奇弹科技到弜弹科技、炁科技，鸿星尔克多年来不断进行技术上的创新突破，致力于让每一位跑者都穿上专业舒适、适合自己的跑鞋；在服饰领域，鸿星尔克对面料进行全新升级，研发的“极地云冰棉” T恤于去年12月成功被世界纪录认证为世界持续凉感时间最长的棉质T恤，大大提升了大众的穿着舒适度。

绿色发展是高质量发展的底色，新质生产力就是绿色生产力。2018年起，鸿星尔克就着手推进新材料、新工艺研发，加大生物型材料应用，自主研发新型科技面料优可丝，推出PLA/PHA等新型环保材质，广泛应用于鞋服产品，持续推进品牌绿色低碳可持续发展。

高质量发展赋能，成就“硬核国货”，鸿星尔克在提升品牌竞争力的同时，也将以自身影响力带动更多国货品牌、“中国制造”不断走向世界，书写属于国民品牌的精彩华章。

以多样化服务

共创国民运动新未来

《全民健身计划（2021-2025年）》明确，到2025年，全民健身公共服务体系更加完善，人民群众体育健身更加便利，带动全国体育产业总规模达到5万亿元。在全民健身热潮下，体育消费潜力将进一步释放，体育服务大有可为。当前，人们不仅需要更加舒适的运动装备，也需要更专业的运动服务，帮助群众解决“去哪儿健身”“怎么健身”的问题，打通全民健身“最后一公里”，更好地提升人们的运动健身体验。

多年来，鸿星尔克不仅在运动服饰装备等“硬件条件”上不断创新突破，更在运动服务等“软实力”上持续深耕，为专业跑者和普通大众提供更高质量的运动方案。2023年，鸿星尔克在全国开展百大跑团训练计划，并成功在北京、上海、厦门、兰州、无锡等马拉松落地跑马英雄计划，让更多的马拉松爱好者和运动员获得激励与认可，助力跑者不断实现自我价值。

在今年的“303运动科技日”上，鸿星尔克宣布将全面提升国民运动服务体系，启动“国民运动助力计划”，以省市区级路跑协会等为依托，落地全国超过50个城市的国民运动课堂，并组建国民运动教练团队，通过专业技巧与训练指导，帮助国民跑者提供个性化的运动训练方案，为国人运动打造集购物、体验、社交和服务于一体的国民运动生态圈。

随着多样化的运动服务落地实施，鸿星尔克的这些努力，将为体育产业结构的优化升级、体育服务新业态的发展注入强劲动力，更好地助力国家体育事业。

“为国民运动而生”，对鸿星尔克而言，是深入洞察国人需求、始终与消费者携手同行的赤诚初心；是坚持用科技创新提升国人运动体验的不懈追求，也是持续打造高质量体育服务，共创国民运动新未来的勇敢探索。

始终与消费者站在一起，与国民实现双向奔赴，鸿星尔克用自己的实际行动，为国货体育品牌做出了表率。正如鸿星尔克董事长吴荣照所说：“‘国民品牌’四个字不仅是一份沉甸甸的责任，更是品牌持续向上的动力。希望鸿星尔克的产品不仅仅是一双鞋、一件服装，更代表着鸿星尔克为服务国民运动的一种态度，一颗初心。”也期待更多诸如鸿星尔克的国产运动品牌能坚守初心，不断创新，用更优质的产品和服务，满足群众升级的体育健身需求，为国家体育事业发展贡献自己的力量。

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